Из Москвы в Роттердам: как гуманитарий из ВШЭ получила офер в топовом AI-digital агентстве в Нидерландах в 23 года. Кейс Кристины Бреховой

Кристина Брехова пришла к нам в августе 2022, а через 3 года – в августа 2025, окончив годичную магистратуру в Нидерландах, - приняла оффер от Международного медиа агентства DPDK в Роттердаме, известного высоким уровнем своих проектов с AI для глобальных брендов. 

Итак, по-порядку, как Кристина добилась этого успеха.

Кристина начала работу с нами летом после 2-го курса НИУ ВШЭ, где на бакалавриате изучала Международные отношения. У Кристины была высокая  успеваемость (GPA 8.0 из 10) и сильный английский.

Также у Кристины уже был первый профессиональный опыт:

• небольшая проектная работа по анализу данных в ее университете;

• участие в кейс-марафонах и программах по консалтингу и лидерству BCG;

• опыт командной разработки чат-бота в проекте «Студент-школьнику»;

• небольшой волонтерский опыт организации массовых мероприятий и создания контента для них, 

но как у всех студентов начальных курсов, первоначальный опыт был краткосрочным и разрозненным.

Важно было другое: Кристина зашла к нам с редкой для 20 лет зрелостью. В транскрипте первой встречи она говорит: «Если вижу цель — иду к ней». И это было видно в её действиях — в учебной динамике, в результате тестов, в готовности анализировать рынок и работать глубоко. 

По анкетам и транскрипту первой встречи мы записали: мотивированный, вдумчивый и работоспособный Кандидат. 

Как мы определяли карьерную цель: две задачи

Основное чего не хватало Кристине на первом этапе работы - это ясного карьерного вектора. Кристина легко могла представить себя и в мировых IT-компаниях гигантах, и в стратегичнском консалтинге в Большой Четверке, а своей возможной ролью видела и Project, и Product, и PR, и Brand менеджмент.

Параллельно стоял вопрос — страна и стратегия выхода на рынок. Кристина рассматривала англоязычные Нидерланды, Канаду и Великобританию, обоснованно полагая, что условия трудоустройства, требования к иностранцам и совокупные издержки запуска карьеры через учебу в этих странах сильно различаются. 

Поэтому ее работа на старте с нами состояла из двух направлений: 

- во-первых, сузить карьерный фокус и определить такие направления, куда реально перейти из “Международных отношений” при усилении профиля практикой и магистратурой;

- во-вторых, проверить, в какой из стран эти векторы дают наибольшие шансы, — по уровню конкуренции, требованиям работодателей, количеству вакансий и видимости карьерных траекторий для иностранцев.

Выбор направления

Опираясь на результаты анализа, мы определили для Кристины несколько карьерных направлений на стыке маркетинга, коммуникаций и digital. Важно было найти такой сегмент, где гуманитарная база International Relations могла бы стать преимуществом, а недостающие цифровые навыки — нарабатываться через практику и магистратуру. 

На основе анализа вакансий и историй успеха иностранцев, которые повторялись у специалистов с похожим переходом, карьерной целью Кристина выбрала marketing and communications / digital marketing — с упором на аналитику, исследования поведения и рынка, проектную координацию, работу с контентом и коммуникации.

Выбор страны для переезда по учебе

Вторым шагом стал анализ рынков труда и карьерных траекторий в трёх странах — Нидерландах, Канаде и Великобритании. 

Мы сопоставили данные из вакансий и вручную собрали LinkedIn-профили тех, кто пришёл в маркетинг, коммуникации и бренд-менеджмент похожим путём: с гуманитарной базой, небольшим опытом и без местного резидентства. 

Для каждой страны мы исследовали, какие роли доступны иностранцам на уровне entry-level, какие навыки являются «минимальным порогом входа», что запрашивают компании, агентства, брендинговые студии, digital-команды in-house, а также какие карьерные переходы делают выпускники магистратуры.

Сравнение стран: что показал анализ

Канада 🇨🇦 

Канада выглядела наиболее сложной среди рассматриваемых стран: рынок был заметно насыщен местными выпускниками, а многие маркетинговые роли запрашивали 1–2 года релевантного опыта — высокий порог для иностранца на переходе из International Relations. Возможности были, но их было меньше, конкуренция — выше, а требования к "локальному" пониманию рынка — жёстче, чем в Европе. На основании анализа вакансий и карьерных траекторий мы увидели, что именно для гуманитария (с малой составляющей точных предметов на бакалавриате) с переходом в маркетинг Канада была наименее предсказуемой и требовала бы более длительного времени запуска.

Великобритания 🇬🇧 

Великобритания давала больше разнообразия маркетинговых ролей, но траектории иностранных выпускников в маркетинг здесь были заметно более конкурентными. Лондонский рынок насыщен выпускниками крупных британских университетов, а типичные карьерные пути строились через длинную цепочку: placement year → несколько стажировок → junior-роль.

По анализу LinkedIn-профилей и требований работодателей было видно, что работодатели требовали понимания британского рынка и опыт работы с локальными аудиториями и коммуникационными форматами. Для Кристины с годичной магистратурой и без возможности заранее пройти placement year это создавало естественные ограничения: одного года обучения могло быть недостаточно, чтобы успеть накопить нужные активы.

Нидерланды 🇳🇱 

А вот анализ вакансий, требований и реальных LinkedIn-профилей иностранцев в Нидерландах показал воспроизводимый маршрут: магистратура → internship/part-time в голландской компании → ассистентская (junior) роль в digital, маркетинге, CRM, бренд-контенте или коммуникациях.

На голландском рынке значительная часть компаний работает на английском — и это было видно в вакансиях, подобранных для Кристины.

Мы увидели конкретные примеры иностранных гуманитариев, которые за 12–18 месяцев после магистратуры выходили на маркетинговые роли, которые в других странах требовали бы локального опыта или резидентства.

Важно отметить: выбор страны всегда определяется исходной точкой. В случае Кристины исходной точкой был бакалавриат в Международных отношениях, полученный на родине.

Для школьников, поступающих на бакалавриат, траектория в маркетинг в Британии или Канаде может быть оптимальной — за счет многолетнего горизонта обучения и встроенных стажировок.

Выбор программы магистратуры

С учетом выбранной цели мы рассмотрели для Кристины десятки потенциальных программ магистратуры по направлениям маркетинга, коммуникаций, digital media, брендинга и стратегического менеджмента. Критерии подбора включали:

• насколько программа усиливает выбранный карьерный вектор;

• наличие стажировок, проектов с компаниями;

• соотнесение содержания программы с требованиями работодателей в выбранной стране;

• примеры выпускников и их карьерных переходов в маркетинг/коммуникации.

Наилучшим вариантом оказалась магистерская программа в Breda University of Applied Sciences (Creative Business / Branding / Communications). 

Программа давала: сильную практическую digital-компоненту, работу над проектами с компаниями, цифровую аналитику, коммуникационные практики, мультимедийные форматы, групповую разработку решений и подготовку портфолио. 

Именно этот баланс практики, digital-фокуса и реальной связки с работодателями сделал программу оптимальным шагом в выбранной траектории Кристины.

Наработка карьерных активов на родине

Поскольку магистратура в Нидерландах длится всего год, следующим шагом стала наработка карьерных активов еще на родине. 

Мы собрали в один план всё, что Кристина могла сделать до переезда: на основе анализа вакансий определили «обязательный минимум» навыков, запланировали мини-проекты под аналитику, контент и ресерч, работу над портфолио, оформление LinkedIn на английском и первые международные задачи-проекты. 

Россия была под санкциями, и доступ к европейским удаленным проектам был ограничен — поэтому Кристина взяла несколько азиатских задач-проектов и использовала их как реальные подтверждения опыта в международной среде. Это стало важным аргументом в её профиле: кандидат из России, получивший международный опыт, работающий на английском. 

Именно это сочетание — заранее наработанные навыки, международные мини-проекты, публичная профессиональная активность и грамотное позиционирование — стало фундаментом, который подготовил Кристину к выходу на рынок в Нидерландах и позволил ей зайти на магистратуру с уже укрепленным профилем, а не с «чистого листа».

Создание профиля LinkedIn

Важной частью подготовки стала работа с LinkedIn. На момент обращения к нам Кристина его не вела — и мы рекомендовали Кристине сразу выстраивать профиль на английском и показать себя миру как международного кандидата.

Получив наши инструкции и поддержку Кристина начала с малого: короткие комментарии к статьям, реакция на кейсы, первые собственные заметки о проектах, которые делала в России. Затем — публикации о ходе учёбы, исследовательских заданиях, командных проектах, аналитике, презентациях, результаты мини-исследований. 

1. Старт: низкая видимость, первые шаги
Первые месяцы посты выходили редко: короткие комментарии к статьям, небольшие заметки о проектах, 0–3 лайка. Это был осторожный поиск формата и первых зарубежных контактов.

2. Регулярность и первые результаты
Затем появилась стабильность — посты примерно раз в 2 недели. Кристина начала писать о своих университетских заданиях, digital-коммуникациях, брендах, делала содержательные комментарии под постами маркетологов в Нидерландах. Видимость росла.

3. Профессиональный голос
К середине магистратуры посты стали более структурными и тематическими: мини-исследования, выводы по учебным проектам, визуальные материалы. Аудитория расширилась, реакции выросли. Это был переход от «студентки, пробующей формат» к «начинающему специалисту».

4. Перед выходом на рынок: к концу обучения Кристина публиковала регулярно (раз в 7–10 дней), делилась реальными проектами, благодарила преподавателей, показывала свои аналитические и digital-навыки. Профиль стал профессионально зрелым.

LinkedIn стал важной частью стратегии: он усилил цифровой след, подтвердил интерес к маркетингу, стал аргументом для работодателей и заметно увеличил шансы на стажировку Кристины.

Поступление в вуз в Нидерландах

Само поступление оказалось для Кристины достаточно простым — карьерная цель была определена, и программа подобрана под эту цель, а не наоборот, успеваемость и английский были на высоком уровне.

Мы подали три заявки на магистратуру, и Кристина получила оферы от всех трех программ, поскольку пакет документов Кристины опирался не на абстрактный «личный бренд», а на чёткую логику: цель → анализ рынка → релевантные активы → подкрепленный международными мини-проектами профиль. 

Поиск работы в новой стране

Переехав, Кристина почти сразу начала подаваться на стажировки. С первых недель она использовала всё, что было заложено в план: университетские карьерные сервисы, события, нетворкинг, проектную работу. 

Быстро стало ясно, что процесс не будет молниеносным: сначала — активная фаза подач, затем вынужденная пауза на завершение дипломного проекта, и после — вторая волна заявок.

По отзыву Кристины, ей помогла и подбодрила организованная нами встреча с успешным русскоязычным маркетологом из Нидерландов, которая работает в международной FMCG-среде в Амстердаме. 

Эта консультация помогла Кристине расставить акценты, доработать самопрезентацию под европейский рынок и подготовиться к behavioural interview. 

Офер в Нидерландах

За год учебы в магистратуре Кристина отправила около 100 заявок.

И уже примерно через месяц после сдачи магистерской работы получила офер — на позицию операционного маркетинга в международном медиа агентстве.

Этот офер — прямое следствие всех предыдущих шагов: ясной цели, правильно выбранной программы магистратуры, раннего апскилла, активного LinkedIn, международных мини-проектов, консультации с практиком из отрасли и большой дисциплины. Кристина не «нашла удачу» — она её построила.

Гордимся нашей выпускницей!❤️